济南中佳尚本房地产营销策划有限公司
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(1) 房地产发展商控制了开发经营的全过程,可以避免某些素质不高的代理商介入造成的营销短期行为,如简单的将好销楼盘单元销售出去,造成相对难销的楼盘单元积压。
(2) 产销直接见面,便于房地产发展商直接了解顾客的需求,购买特点及变化趋势,由此可以较快的调整楼盘的各种功能。
弱点
(1)一般来说,房地产发展商比较集中开发、工程等方面的优势。房地产营销是一项专业性非常强的工作。房地产发展商直接营销,难以汇集在营销方面确有专长的人才,难以形成营销专业优势,这样在相当程度上影响营销业绩的提升。
(2)房地产发展商直接销售,会分散企业人力、物力、财力,分散企业决策层精力,搞不好会使企业顾此失彼,生产和销售两头都受影响。
其次,地产策划能力过于单一
主要体现在缺乏操盘策略,没有全局统筹思维,只看得到自己眼前的一亩三分田,能力都非常单一,根本不敢把项目操盘策略交给他们。
可能有人会说,这不怪策划,公司不给空间发挥,不注重培养,策划怎么提升自己呢?
但事实上,除了推广线,销售线、渠道线,地产策划是否有主动去学习提升?是否思考过如何把推广和拓客打通等等。
有营销总表示,地产策划自己要争气,地产策划很多工作渠道是不可能取代的。但地产策划越是安于现状,获客能力越差,就会被公司认为越不重要,对策划投入的资源越少,导致策划的生存空间就越来越窄,最终形成了一种恶性循环。