济南中佳尚本房地产营销策划有限公司
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房地产策划是一个非常具有挑战性的工作,一个优秀的策划人,应该具有深厚的知识积累和广阔的知识面,对产品,对客户有深刻的了解,懂销售,懂营销,懂文案,即专业又全能,才能做出漂亮的策划方案。
1.立项
做房地产策划的第一步就是立项,前期部拿到地皮,却定项目,然后对项目进行研究,包括宏观经济环境,微观经济环境,竞争环境分析等等
2.市场调查
在拿到地皮之后,接下来就是进行社会调查,找到目标受众,就是了解一下这个时间点,当地房地产市场存在什么空白,然后,我们就要打造一个什么楼盘。用更加直白一点的话来说,就是问问消费者你现在喜欢什么样的东西呀,我们打造一个给你。
3.定位
在市场调查的基础上,开展下一步的定位工作,其中包括三个部分:市场定位,产品定位,客户定位。
通过swot分析,找出项目的优势,劣势,机遇,挑战。
通过客户细分,客户研究,客户筛选,完成对客户群的定位。
产品定位,产品是属于低、中、高档中的哪一档。
4.开发与销售
开发涉及到房子有哪些房型,施工建设的实际过程,预估开发周期。
做好开发周期的预估,接着就是进入销售环节,确定销售方式,销售周期,都是这个环节应该做的事情。
5.经济效益分析
对整个项目的投资收益比进行预估,在产品,客户,和投资效益之间,寻找一个最佳平衡点,达到做好的收益情况。
6.推广
完成上述环节就进入了推广环节,在推广之前需要确定推广方案,推广方案的主要内容包括:卖点提炼,项目总体形象设计,推广策略,推广媒介选择,推广费用及预算等环节。